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張小龍的一天,小程序這一年[推薦]
2018年01月16日 10:21:29   瀏覽次數:1216

 小程序會像騰訊其他的產品那般成功嗎?

對于這一問題,騰訊以及張小龍似乎都表現的耐心十足,但業界很多人卻很著急。經過一年多時間的發展,尤其是近日小游戲的上線,讓小程序的威力實現了爆炸式的滲透。小程序的去中心化狀態到底什么樣?哪些領域可以從小程序的發展紅利中獲利?未來小程序會走向何方?小游戲會成為小程序的名片嗎?諸如此類的問題都是很多人所關注的。在2018年微信公開課Pro版大會上,張小龍以及微信各業務線上的負責人給與了我們很多答案。與此同時,36氪也第一時間采訪了多位業界人士,以期為各位讀者提供多元化的視角。

騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍

小程序本身是一個風口嗎?

2016年1月9日,應用號正式啟動;2017年1月9日,小程序正式上線;2018年1月9日,小程序迎來了一周年。時至今日,小程序到底發展的怎么樣?在這次大會上,我們也看到了小程序的成績單:

 一年里,小程序發布能力32次,共計100余項,平均一周半就發布一次能力;
小程序的日使用用戶數達到1.7億,總數超過了58萬;
小程序不僅在一二線城市被接受,而且在三四線及以下城市的覆蓋數達到50%;
小程序后臺開發工具的使用人數(開發者:企業+個人),目前已經超過100萬。除了一些特殊行業外,大部分小程序是兩個小時內就可以完成上架;
小程序第三方平臺數已經超過2300家;
對騰訊來說,未成形的產品或功能并不會提前推出,而小程序是一個例外。在某種程度上,這進一步拉高了外界對小程序的期待值。然而,小程序上線后的熱度似乎并未超越上線前。此后的好幾個月里,甚至經歷著默默無聞的發展期。但在張小龍看來,小程序當初保守和克制的發展,是符合他們預期的。在對小程序的定義里,它具有無需下載、觸手可及、用完即走、無需卸載的優勢。而且未來小程序可能是人們連接萬事萬物信息的最好載體。基于這些優勢,騰訊在花最多的時間來做小程序。用張小龍的話來說,“希望小程序可以一步步的長大,而不是被催肥。”而與此同時,微信也在不斷釋放小程序的能力,以豐富平臺生態。雖然微信只是一個工具,小程序也在強調去中心化的思路。但是隨著小程序各項能力的釋放,游戲類、工具類、電商類的小程序成為了很多人眼中的風口領域。在這次大會上,張小龍澄清了外界的兩個誤解:一是小程序不是為各種風口做準備的,更不是為某一領域而生的;二是微信不會為小程序導流,現有的下拉列表也只是一種快捷操作而已。
對此,阿拉丁創始人史文祿則表達了不同的觀點,在此之前他們也曾多次發布關于小程序風口的預測。在他看來,作為大的平臺,張小龍會做出這樣的回答。但以微信這樣的體量和勢能來做小程序這件事,其實本身也可以被看作是一種風口。雖然微信官方不會為某一類或某一個小程序去導流,但微信將近10億的日活用戶、獨特的使用場景、用戶畫像、朋友圈、公眾號、連接線下的能力等,這些都會賦能商家,為商家導流。另外,在2017年的公開課上,張小龍曾用八個問題來回復外界對小程序的疑問。談及小程序與App的關系,他表示這兩者沒什么關系。這次他再次說道,兩者是不同的應用方式,小程序不是來取代App,而是豐富App的場景。線下看到一個東西,非要去下載App,這是很難的。小程序只要掃一掃,或者未來用眼鏡來打開一個應用。在小程序的發展中,線上主要是通過掃一掃,而線下微信正在推動一件事——那就是之前推出的搜一搜功能。對于小程序的搜索能力,張小龍曾表示進行了極力限制,防止被濫用。目前,用戶可以通過搜一搜搜到小程序的數據,可以看到很多實時的信息。雖然用戶使用搜一搜的頻率還有限,但微信正在慢慢打磨這一功能。預計未來,微信會釋放更多小程序的搜索能力,同時用戶可以通過搜索找到更多小程序的功能。9.8億微信用戶都可能玩小游戲,跳一跳只是開始在今天大會開場前,張小龍在現場就玩起了跳一跳,最終以967分收尾。但在開場后,他解釋這不是他平時最好的成績,因為有一點緊張。而在平時,他可以刷到6000多分。同時,他還在現場邀請那些不用外掛、分數達到3000分以上的用戶進行PK。要知道,如果分數達到3000分以上,也算是進入了全國TOP30的榜單,而張小龍有可能是分數最高的那一個。
張小龍玩跳一跳雖然遇到跳一跳游戲出現外掛、有用戶想要卸載小游戲等問題,但大會以玩游戲的形式開場,一定程度上也反映了最近跳一跳的熱度確實很高,另外也說明小游戲的潛力巨大。小游戲是在2017年12月28日上線的,至今還未滿月。但小游戲的用戶數據卻很亮眼:累計使用用戶達到了3.1億。這一數字是什么概念?2017年上半年中國移動游戲的自然人大概是4億多,這意味著小游戲的用戶數在20多天的時間里就將達到了很大的量級。
在微信游戲產品總監孫春光看來,3.1億更大的意義是對于微信用戶進行小游戲的教育過程,也是培養用戶在微信生態下玩小游戲的使用習慣。而在互聯網觀察者阿禪眼里,小游戲會帶起小程序生態,從而讓更多人對小程序生態充滿信心,尤其是過了一年從看好變成看衰的那一幫人,他們可能會重新投入到小程序的開發。基于群場景,可能會出現很多互動性的小程序,不僅僅是游戲。至于小游戲的上線,一方面是培養用戶習慣是,另一個原因是,你可以看看 app store,一半是應用,一半是游戲,這是生態的2個核心組成部分。另一方面,騰訊很擅長做游戲。對此,統計小程序數據的史文祿也看到了其中翻天覆地的變化。小程序最開始是工具型、O2O類備受關注,大概到了9月份左右電商小程序爆發,而如今游戲類小程序成為大家關注的焦點。在去年12月新晉TOP100的小程序中,游戲小程序的數量達到了11個,是最多的一個品類。其中,跳一跳則沖到了榜首。在史文祿看來,跳一跳僅僅是微信社交游戲的開端。微信小游戲的用戶群未來到底有多大空間?孫春光認為,9.8億人都有可能是微信小游戲的用戶。小游戲的發展前景可觀,而從微信角度來說,也希望為用戶帶來更好的體驗以及更多的價值。對于很多合租伙伴和開發者來說,他們則更關心小游戲的未來研發方向。據微信開放平臺基礎部副總經理胡仁杰介紹,小游戲將著力以下五大方向:首先是降低門檻讓大家進來,尤其是希望通過第三方開放平臺,讓那些沒有開發能力的商家盡快接入進來。第二個希望能充實能力。在這個基礎上,小游戲提供了分包加載,還有各層級的跳轉能力。另外在組件上各種的接口,對硬件、藍牙、手機號授權,還有微信運動等等都提供了很多能力。第三是流量,小游戲會做出符合場景的能力,把大家的服務、應用和微信的用戶相互之間更容易接觸,他們連接的更好,其實這就是流量。第四個是能力研發的方向,希望提高轉化。第五是交易變現的方式。之前的一個小程序接口可以綁定500個帳號,小程序可以互跳,小程序可以跳H5,都是希望小程序能有更好的變現能力和變現的空間。目前,小游戲廣告組件已經在內測了,完善后會盡快開放。對此,史文祿認為,在小程序游戲這件事上,嚴格意義上微信只需要做好這個生態、建好運營規則,并保持開放的心態。因為這就是生態的力量,一旦生態為這些開發者、游戲廠商提供基礎設施,中國的游戲開發者就可以開發出很多優秀的游戲。同時,這個生態起來之后,騰訊反而會有很大的收益。在騰訊微信以及公司的投資版圖中,我們也看到了生態帶來的力量。而在張小龍看來,他也希望小游戲平臺可以吸引很多的開發者,打造出更多好的游戲。說起來,跳一跳只是小游戲十幾個demo中的一個。也算是小游戲的很大的探索,但也需要更多的改進。他認為,玩跳一跳可以放松、變得平靜。最終,他還是希望微信里有很多高水平的游戲,讓玩小游戲成為一件正經事。就在這一天,育碧(UBISOFT)與微信共同宣布,雙方將在小游戲上展開戰略合作,育碧旗下Ketchapp將在微信平臺上線數款小游戲。雙方將發揮各自優勢,為用戶提供玩法有趣、內容豐富、體驗優質的小游戲產品。除此之外,微信的下一步是要更多的探索線下的精彩生活。在這之中,小程序也有可能發揮更大的優勢。正如張小龍所說的,小程序一開始主要是服務于線下,比如收款碼、贊賞碼等。小程序在線下有很多的連接場景,它可以扮演一種連接和基礎能力的角色。 
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